文旅特色小镇的发展重点及要点

旅游特色小镇，顾名思义其主导产业是旅游产业，但各地对于旅游特色小镇中旅游产业的理解并不一致。只具备产业功能是无法体现旅游价值的，只有具备了规模及观赏价值因素，融合三次产业的功能，才可以最大程度地体现价值。

文旅特色小镇的发展重点

一是要重视融合、跨界、共享。这是新经济理念，对于特色小镇和旅游业来讲也非常重要。许多地方的旅游之所以长期停留在“门票经济”阶段，是因为没有吸引游客付费的极为丰富的、可选择的产品。浙江的特色小镇提出“三个三”：“三生融合”，即生产、生活、生态三者必备；“三位一体”，即产业、文化、旅游是标配；三次产业融合，即一、二、三产业融合。

二是要重视市场化运作及专业导向。特色小镇是一个新的发展平台，旅游业可理解为旅游新业态融合发展的平台。如果没有很好的产品设计、商业模式、投资回报等，资本就不会进入。可以通过采取PPP模式，政府以委托、特许经营、基金等方式支持，进行市场化开发，通过招揽专业公司进行市场化运营、多元参与。

三是要重视软资源的开发。特色小镇要重新定义小镇的基础设施，互联网、大数据、智能技术等，除此以外，传统农耕文明、游牧文明、乡村文化、传统建筑、传统生活方式等，也是特色小镇开发的重要资源。生态型经济、原生态产品、绿色经济、信息经济是特色小镇软资源开发的基本特点；乡村旅游、民宿经济、原生态农牧产品、特色种植和养殖，是软资源开发的重要领域。

文旅特色小镇的要点

一是要从走马观花型向生活居住型转型。小镇的设计要体现步行、方便、多样性、独特风格及特色文化，集生活导向、功能混合、高密度、紧凑型、微景观、密道路于一体。小镇要有文化底蕴，以助于增强当地人的文化认同感和心灵归属感，也将积累并形成新的文化特质；小镇要功能完备，学有优教、病有良医、劳有厚得、住有宜居、老有颐养，最好的文旅小镇是能够让人们住下来，理想状态的文旅小镇是没有大城市的拥堵及农村的闭塞、极度短缺的精神文化生活，却有城市的功能，例如教育、医疗、文化艺术、时尚、商业等，又有农村的青山绿水、新鲜空气、绿色食品以及原生态的慢生活。

二是要防止建设成为缩小版的城市。文旅小镇的整体风貌应充分利用自然地形地貌，延续自然发展的传统格局，尊重自然环境特色，体现地域、民族、传统及时代特色，使住宅建筑风格、色彩相协调。规划建设要保持乡村风貌、拥有城市功能，城乡一体化不是城乡一样化、城乡一致化，在形态上，城市和乡村应各具风貌。

文旅小镇的最高境界是能够让城里人体验到一种不一样的生活方式。以前古镇开发的最大问题是见物不见人。改造一定要尊重当地的生态环境、文化生态、生活方式，做到融入、融合、彼此适应，古村古镇最重要的价值和灵魂是要有原住民的居住和生活。建小镇不是盖房子，小镇里要有文化、有生活及特色鲜明的产业形态，要强调“产业建镇”，就要避免房地产化，虽然无法避免房地产企业涌入特色小镇建设，但是要产业主导，不能沿着发展房地产的老路走下去。

三是要重视长期效益，要有耐心，避免急功近利。培育新产业、调结构、创新聚集人气、培育市场都需要一个过程，要避免用工业化思维搞建设，运动式开发、一次性解决等都不可取，要整体规划、滚动开发、梯次建设；要协调好出政绩和慢工出细活的关系；要尊重现有村落格局，充分利用现有设施条件，避免大拆大建；要综合考虑整治项目的急需性、公益性和经济可承受性，避免急功近利；要保护生态环境和文化遗产，延续特色景观与传统风貌，避免贪大求洋；要政府统筹引导，尊重农民意愿，发挥农民主体作用，避免大包大揽。总之，特色小镇建设要培育新时代的工匠精神，精工细作，以工匠精神打造百年小镇。